その後酸性雨、オゾンホール、地球温暖化、異常気象など全地球規模の気候の変化が顕著になってくるにつれ、人々の環境に対する関心は徐々に高まってきた。環境ブームとも言える、「環境に優しい」「地球に優しい」製品がもてはやされる傾向が出現してきたのもそれに含まれる。これらは安易な発想にもみえるが、一面では喜ばしい現象であると言える。
環境への負荷を減らす行動が、企業にとって営利追求と一致することになるからである。ただし、「環境に優しい」「地球に優しい」製品が必ずしも客観的な根拠に基づいていないことがあることは注意が必要である。